一、纺织行业里的金矿
    在现在，诸如“网络”、“门户网络”、“信息时代”……这些“高新词汇”如今已不再新鲜了。网络已经真正地成为我们生活中的一部分，大概厂里的纺织工下了班后也会在QQ上通过聊天来打发时间。但是，真正进入企业经营体系中的网络，会为企业带来什么样的变化呢？大概有许多的企业家说不清楚，否则，就不会有那么多电脑被当作彩色打字机用。
    在最近，有一则新闻讲的是：除了PPG、VANCL外，国内上市纺企如雅戈尔、报喜鸟、鲁泰等纷纷开展网购业务，日本服装零售巨头优衣库（UNIQLO）也开始在淘宝商城开设旗舰店从事网络销售。国内的服装网络营销呈现出蓬勃发展的态势。与传统营销模式相比较，包括纺织服装等越来越多的企业通过互联网开展零售业务具有渠道成本低、价格优势明显、消费群体庞大、规模扩张快、无须向门店铺货、库存压力小等优势。
     相关数据显示：中国网民数量以1.797亿居世界首，截至2008年底，国内网购用户规模8000万人，交易规模突破千亿，占社会消费品零售总额比重达到1.2%。其中，服装鞋帽销售额占网购总额比重接近14%，超过书籍音像制品排名第一。就服装类商品而言，网购作为传统零售模式的重要补充乃至部分替代，已经被越来越多的企业所认知，从这个角度也可以看出，纺织服装行业的复苏之势，而作为与纺织行业息息相关的印染行业也必将会被带动，更快地发展。

二、网络给纺织企业带来的帮助
    我们都知道，去年，纺织业经历着发展转型的阵痛。面对严峻的形势，利用电子商务开拓市场成为目前纺织企业降低经营成本、提高利润、规避风险的有效方法，纺织网络将为企业战胜困难助一臂之力。　
    随着电子商务发展的突飞猛进，纺织电子商务发展也日渐成熟，并不断向细化、专业化发展，信息的准确性、平台的可操作性越来越强。纺织行业包括原料生产、纺纱、织布、印染后整理等环节，是一个产业链很长的行业，产业链中的每一个环节都拥有大量的生产经营企业，每一个环节的产品都具有自己的特点，同时各个产业链之间又相互联系、相互制约。
　　纺织网络的发展与纺织行业的这一特点相适应，涌现出了一批针对不同环节的专业性很强的网站，这些网站紧紧围绕各环节的特点，对企业在生产经营过程中所需要的信息进行全方位的服务。
1、网络给企业带来大量的信息帮助
    搜布网等专业的纺织网络平台能够满足企业迅速掌握信息的需求，加快企业市场反应速度，提高竞争力。如今是信息时代，谁最先获得信息，谁就有可能赢得市场，目前纺织企业在国内外竞争日趋激烈的情况下，对信息的掌握尤其重要。而网络最大特点就是快速，凭借自己先进的技术和对纺织行业的深层次的理解，已经为纺织经营者搭起了可随时发布供求信息的平台，客户可以随时发布自己的需求信息，还可以在洽谈室中进行一对一的交流，确保交易需求在第一时间让更多的人了解。而企业在实际生产中遇到的一些技术难题，也可以通过网络第一时间寻求解决方案，从而提高生产效率。
2、网络供求平台给企业生产销售降低成本。
　　网上交易还可以帮助企业降低经营成本。原料价格、用工成本的上升是目前纺织企业遇到的一个无法克服的困难，国内纺织企业在国际竞争中的成本优势越来越弱，利用纺织网络平台降低经营成本，在当前的市场形势下更显出其优越性。不必车马劳顿、不需大量人力物力，只要供求信息一发布，企业就可以在网上进行洽谈交易。另外，纺织网络还给纺织经营企业提供多种办公条件，实现人性化的服务。
    纺织企业面临生存考验，当务之急是尽快寻求突破困境的方法。在这种情况下，搜布网等纺织网络将为纺织企业以高效率低成本赢得市场做出贡献。

三、网络广告的优势
    那么在我们日常的上网中，可能大家看到的最多的一个元素就是网络广告，可以说它是除了电视广告之外，我们接触最多之一。
    与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快，效果很理想，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
    目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。而众多的知名企业也已迅速将广告的重点放在了互联网上，通过网络营销，以争取更高的市场份额。

1、网络广告受关注程度较高　
　据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，10%在烹饪，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝。
2、网络广告的投放更具有针对性
　网站通过建立完整的用户数据库掌握用户的年龄、性别、地域分布、爱好、收入、职业、婚姻状况等数据，再通过精确的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。网络掌握的完整的用户数据库也是杂志等广告所不能比拟的。
3、网络广告费用更为低廉　
　与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用更为低廉。在取得同等的广告效应前提下，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业需求变化随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。而且相对来说，网络广告的受众更加具有针对性，更准确。（但从接触的情况看，国内印染行业对网络的利用还只是很浅的阶段，比如很多企业他们宁愿花着一个月几千元上万的钱去杂志上或其他媒体做广告，都不愿去网络上宣传，也许在座的很多企业都有在杂志上做过广告的经历，可结果我相信不怎么好，我之前问了几个公司的老板，起码他们的反映都是说不好，而他们可能没想到，他们花在杂志上一个月的广告费就可以在网络上做一年。）
4、网络广告不受时空限制
　网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。全球网民总量已突破10亿大关，其中中国网民数量以1.797亿居首，并且还以每年10%的速度不断发展壮大，这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。
5、网络广告制作方便快捷、廉价
　网络广告制作周期短，并且可按照客户需要及时变更广告内容，而传统广告制作成本高，投放周期固定，同时改动已发布的广告代价也往往是很大的。与此相反，网络广告可以随意按照用户的需求制作和修改，费用基本为零。
6、网络广告形式多样
　网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果。网络广告由于先进的网络科技做为依托，具有了传统媒体在影音、文字、动画、三维空间，虚拟视觉等方面的所有功能，真正实现了完美的结合。 网络广告与传统媒体相比，在传播信息的同时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消费者以全方位的震撼。
7、网络广告能进行完善的统计，可实现科学效果评估
  网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。其他媒体当然也可以进行反馈统计，但耗时的时间长，而且数据准确性较低。（举例，与杂志广告做比较；网络能非常详细的知道广告效果情况，哪个用户登陆，哪个用户查看等都能很快统计出来，方便广告方案的修改和效果的评估；），互联网技术的日新月异使得广告主可随时监视广告的浏览量、点击率，浏览人数等指标进而进一步了解了广告的详细信息。从而使广告主能够更好地了解用户和潜在用户的情况。
8、网络广告具有交互性（反馈）
  交互性强是互联网络媒体的最大的优势。通过网络实现信息互动传播彻底改变传统媒体信息的单向传播。广告主还可通过设计在线表单的方式获取用户反馈信息，缩短用户和广告客户之间的距离。
9、网络广告受网友普遍好评
  调查数据表明，43.2%的用户认为在未来一年中网络广告这种广告形式具有更好的宣传效果，其次是电视、户外广告、报纸杂志、宣传册和广播，由此可以看出网络广告深入人心。
10、网络广告提高企业知名度和销售量
  网络广告不单单只是一副图片、一段视频那么简单，它还结合了先进的网络营销技术如：邮件直销、软文推广等手段来给企业做宣传推广，这些整合手段都能够第一时间通过网络发送到精准客户手中，这也是传统媒体所不能比拟的。

    可以说，网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、杂志、广播、电视以后的第五媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界，同时也为企业创造出前所未有的商机。各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品，使消费者认同并且购买。广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中，正起着更加重要的作用。（编辑 羽熙）